Az Electronic Entertainment Expo, közismertebb nevén E3, az év egyik legnagyobb eseménye a játékvilágban. Sok játékkiadó és hardvergyártó menti a legnagyobb bejelentését az E3 számára, hogy kihasználhassa az esemény lefedettségének mértékét.
Az Electronic Arts nemrégiben bejelentette, hogy ebben az évben nem lesz nagy része a lefedettségnek. A kiadói óriás kis jelenlétét fogja fenntartani az E3-on, de nagymértékben átugorja az expo-t a saját rendezvényeinek fogadása érdekében. És ez a jelenlét nagyon kicsi lehet, mivel a társaság már elengedte a hagyományos standját, amely mindig elõre és középpontba helyezte, amikor a résztvevõk az ajtóban sétáltak.
Ahelyett, hogy az E3-ra összpontosítana (amely június 14-16-ig működik), az Electronic Arts saját EA Play eseményeit rendezi a Los Angeles-i Club Nokia-ban és a The Mermaid-ban Londonban. A Los Angeles-i rendezvény június 12–14-ig tart, míg a londoni esemény csak június 12-én lesz; Azok a rajongók, akik nem tudják eljutni egyik rendezvényre, online módon megnézhetik az EA Play tartalmat, amely előzetes videókat és hirdetési felvételeket, élő közvetítéseket és a színfalak mögötti tartalmakat tartalmaz. Sajtótájékoztatót tartanak június 12-én, 13:00 órakor. PT / 21:00 BST, amely egyszerre online közvetítésre kerül, valószínűleg mind az új játékok, mind a jelenlegi pala új DLC bejelentéseivel.
Az EA szerint ennek a váltásnak az az oka, hogy az esemény inkább azon szereplőkre vonatkozzon, akik a társaság játékát élvezik, mint a környező ipart. Az EA Play webhelyről:
"A játékosok a mi hajtóerejük minden, amit csinálunk. Tehát ezen a nyáron egyedülálló új élő eseményekkel nyitjuk meg nekünk világunkat Los Angelesben és Londonban. Hozzuk létre az új játékokat, a demókat, kihozjuk a versenyt
és kezedbe kell menned. Vagy csatlakozz hozzánk online, és merüljön el az év néhány legnagyobb játékának tapasztalataival. Éljünk együtt játszani."
Az Electronic Arts sem az első cég, amely elkezdett elhúzódni az E3-tól; az elmúlt években a Nintendo minimális jelenléte volt a helyszínen az eseményen, és főbb bejelentéseinek nagy részét streaming video útján tette meg. Az EA a maga részéről mindent nyit, még mielőtt az expo megkezdődne, és csak kijelentette, hogy magánbeszélgetéseket fog tartani az E3-on.
Ez lehet az E3 hűvös tendenciájának kezdete, az ipar fő szereplői inkább a játékosokkal való kapcsolatfelvételi módjukra koncentrálnak, ahelyett, hogy a legnagyobb pillanatokban versenyezzenek az expo nyüzsgése közepette. Ha az Electronic Artsnak komoly meglepetései vannak a rendezvényein, az megsemmisítheti az E3 hihetetlenségét azáltal, hogy a játékosokat izgatja az EA közelgő palaja, mielőtt bárki más megmutatja új termékeit. Ha az EA Play sikeres, akkor a versenytársak csak követni tudják, hogy ne veszítsenek elõnyt az EA-tól a következõ évben.
A nagy kérdés az, hogy az EA Play elegendő-e egy „wow” tényezőt ahhoz, hogy ellopja a gőzt az E3-tól. Az Electronic Arts talán lábbal lőtte magát, és az új játékainak éppen az idő előtti emelkedése volt a fő E3 bejelentések számára, hogy mindenki elfelejtse, amit látott az EA Playen. Határozottan fennáll a kockázat, és csak az idő fogja megmondani, hogy az EA megjelenik-e vagy sem.
Az EA Play eseményeket június 12–14-ig tervezik. Az elektronikus szórakoztató kiállítás június 14-16-ig várható.
