Az eredeti Cloverfield (2008) talált felvételeket és korlátozott szereplőket használt, hogy egy rejtélyes szörnyek támadása alatt egy vonzó kisfilmet készítsen egy nagyobb világban. Szinte jelentősebb, mint maga a film (amely a The Blair Witch Project által 1999-ben népszerűsített technikát használt), az volt, hogy a marketingszakemberek egy alternatív vagy kiterjesztett valóság játékot (ARG) használtak hatékony marketingkampány létrehozására. Miután egy teaser-et nem tartalmazott, csak egy megjelenési dátum alapú webhely (1-18-08.com), a vírus marketing kampány felgyulladt.
Kíváncsi emberek kis nyomokat követtek a rövid pótkocsiban, például a Slusho! póló - felismerhető más JJ Abrams vállalkozásoktól, például a Lost - a weboldalon. Az egyik puzzle darab a másikhoz vezetett, és vonzza a nézőket a Slusho esernyő társaságához, a Tagruato-hoz, a TIDO Wave környezetvédelmi csoporthoz, valamint a film szereplőihez létrehozott és a háttértörténetet ténylegesen kitöltő közösségi médiafiókokhoz - maga a 90 perces film nem tette ezt. A reklámkampány vírusos jellege páratlan sikerré tette a Matt Reeves Cloverfieldjét. Most, amikor Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane hamarosan a színházak felé halad, a stúdió felülvizsgálja ARG marketing kampányát, hogy visszaszerezze ugyanazt a régi érzést.
A közelmúltban, a / film szerint, a hosszú, alvó Tagruato webhelyre küldött e-maileket rejtélyesen válaszolja meg a vállalat 2016. januári hónapjának alkalmazottja - a titokzatos Vanessa Gwon. Ezenkívül a JJ Abrams eredeti "vér rokona" pótkocsija tartalmazza a teljes szereplők felvételeit, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead és John Gallagher Jr., akiket egy bomba menedékben vadásztak le, összerakva egy rejtvényt, és ivott Swamp Pop. Amikor a bhakták megrendelték a szódat a Swamp Pop weboldaláról, kapott egy kis bónuszdíjat - puzzle-darabokat, amelyek meghatározták, hogy a Redditorok az Eiffel-toronyból származnak. A Swamp Pop webhelyen szerepelt egy "hosszú távú menedékkínálat" is, amely 4813 dollárt (a Jukebox számát a Goodman játszik az utánfutón játszik) addig, amíg a webhely nem húzta el a piacról a "Eastern seaboard" ellátási problémái miatt..
Természetesen sem a rejtvény, a piacon kívüli bomba menedékkínálat, sem maga a pótkocsi nem feltétlenül jelez sokat, a JJ Abrams neves titoktartásának köszönhetően. És a közelmúltban a 10 Cloverfield Lane csillag, Mary Elizabeth Winstead leült az EW-vel, hogy megvitassák a filmet és Abrams hírhedten titkos produkcióit:
"Ebben a kis buborékban készítettük ezt a filmet, ahol senki más nem tudta, mit csinálunk, és az egészben valójában csak három színész van, tehát nagyon érezte ezt a nagyon intim élményt. Most, hogy hamarosan megjelenik, ez egyfajta őrült - például: "Ja, igen, az emberek izgatottak vannak, hogy megnézik ezt a filmet." Elfelejtettem, hogy ez megtörténik."
A színésznő azt is felfedezte, hogy kihívásokkal jár-e olyan thriller készítése egy ilyen kis szereplővel:
"Ez annyira szól, hogy a színészek csak egymással kölcsönhatásba lépnek, és az a feszültség, amely felépül, csak azon gondolkodnak, vajon kik azok, akiket mondanak, ha igazságot mondanak vagy sem, és valóban azon gondolkodnak, hogy mi van kívül" - mondta Winstead. hozzáadásával, hogy a szereplők „tudják, hová vezet mindez”.
És ha kiderül, hogy egy szörnyű poszt-apokaliptikus világ, egy vadállat vadászterület vagy mindkettő várja-e a kis zenekarot, valószínűleg sok érdekes rajongót vonz be. A másodlagos rejtély természetesen a szereplők státusza, amelyet a pótkocsi akár családtagként, véletlenszerű idegenekként állít össze, akiket a körülmények egymáshoz kényszerítenek, vagy valami baljóslóbbként - amint a Winstead boka körüli (valószínűleg) csapok utalnak rá. Mivel Abrams január közepéig tartotta a film létezését körültekintésben, a követők valóban csak néhányat tudnak megtudni arról, hogy a marketing kampány és az utánfutó összegyűjtésekor összegyűjthetők-e a háttértörténet. Még akkor is, ha a stúdió úgy dönt, hogy nem enged tovább további előzeteket, ezek a tippek valószínűleg elegendőek az érdeklődő nézők bevonására a színházakba.
A filmet körülvevő zavar azonban akadályozhatja az érdeklődést, akárcsak a rejtély kényszeríti rá. Anélkül, hogy tudnánk, hogy folytatást, előhívást vagy csak lazán kapcsolódó filmet kapnak (a „vér rokon” elég homályos), a rajongókat el lehet bocsátani, ha újra meg kell futtatniuk a DIY marketing rigmarolját. Ennek ellenére Abrams nemrégiben zajló filmje megéri a felvételi díjat.
A 10 Cloverfield Lane a színházakban nyílik 2016. március 11-én.
