Az Avengers: Az Endgame marketing kampánya teljes lendületben van, de a Marvel nem igazán mutatja meg, mit tartalmaz a film - és működik. A Marvel Studios 2008-ban indította el a Marvel Cinematic Universe-t, és azóta a filmek évtizedében éppen a Föld leghatalmasabb hősei felé haladnak, amelyek végül harcolnak Thanosszal. Amint azt az Avengers: Infinity War végén bebizonyították, az első találkozás nem a hősök útjára ment, mivel nem tudták megakadályozni az univerzum lakosságának felének eltűnését.
Ez a kudarc radikálisan megrázta a túlélõ hősöket a magukba, és amikor a közönség újra meglátogatja őket az Avengers: Endgame játékban, továbbra is küzdenek azért, hogy elfogadják mi történt. Végül is ezek a bosszúállók, és az összes elveszett életet nem fogják könnyen elfelejteni, főleg ők. Mindezek alapján, amiről tudunk a film tényleges tervéről, valamilyen módon megpróbálják visszahozni a végtelen háborúban elhunyt hősöket, és megjavítani az utáni világot. Ezt megteheti az Avengers utazásának ideje, annak kiderítése, hogy az áldozatok valójában nem halottak meg, vagy néhány vadább magyarázat - és az Avengers marketingje: A Endgame nem segíti a puzzle megoldását.
Kapcsolódó: Bosszúk: Végjáték Super Bowl TV Spot bontása
Az Endgame első előzetese tavaly későn érkezett meg, és sokakkal meglepte sok végzetét és komor érzését, amely teljesen a karakterekre összpontosított. Most a Marvel kiadta egy új Super Bowl tévékészülékét, amely rengeteg új felvételt mutatott fel, de ugyanakkor nem olyan leleplező, mint a múltbeli marketing kampányok. A nap végén még mindig van egy film, amelyet eladni lehet, ám teljesen más megközelítést alkalmaznak az Avengers: Endgame kapcsán, mint amit korábban valamelyik filmükkel megtettek. Eddig ez a stratégia működik.
- Ez az oldal: Hogyan különbözik az Endgame marketingje?
- 2. oldal: Miért működik és jobb az Endgame marketingje?
Milyen bosszúállókat: Az Endgame marketingje másképp működik
Az egyik legnagyobb változás, amelyet a Marvel az Avengers-en tett: Az Endgame marketingstratégiája a korábbi filmekhez viszonyítva az, amit megmutatnak, vagy ami még meglepőbb, hogy mi nem. A Marvel teljesen megsemmisíti a nagyszerű gondolkodás és a marketing gondolkodását, mivel nem látja meg a látványt. Nem voltak szégyenlősek a múltban, amikor filmeik akciókészletét felhasználták a közönség eladására a legújabb MCU-részlettel, és az Avengers franchise nem különbözik egymástól.
A The Avengers utánfutói nagymértékben támaszkodtak az összes kereszteződésre, és nem féltek megmutatni a Chitauri elleni utolsó küzdelem pillanatát, beleértve azokat is, amelyek még nagyon hamisak voltak. Bosszúállók: Ultron kora ugyanazt tette, különösen a Hulkbuster vs Hulk küzdelemmel, amely a kampány központi eleme volt. Még a Végtelenség Háborújára nézve sem félt, hogy szinte minden akciókészletet eldob, hogy izgatja a közönséget. Az Avengers marketingjében eddig még nem történt cselekedet: Endgame.
A Marvel megduplázta a tevékenység nélküli marketing-megközelítést, és újra megszegi a hagyományokat azzal, hogy megtagadja, hogy megmutassa az összeállított csapat "pénzlövést". A The Avengers legelső előzetese a New York utcáin összegyűlt Avengers 360 méteres fokozatú ikonját jelentette; az első Ultron Age utánfutó a film kezdetétől a képernyőn átugró csapat lövését mutatta; és Marvel még hamis jelenetet forgatott az Infinity War marketingéhez, hogy még több izgalmat keltsen.
A Marvel cselekvés nélkül úgy döntött, hogy az Avengers: Endgame játékot teljes egészében a karakterre adja. A közönség sok MCU-karaktert megismert és szeret az elmúlt évtizedben, ám ez még mindig meglepő módszer. A Marvel alapjában véve ugyanolyan érdeklődést vált ki az Endgame iránt, mint a múlt filmekkel, amikor Amerika kapitány (Chris Evans) sírását és az Iron Man-t (Robert Downey Jr.) a halálhoz közel mutatta meg, ahelyett hogy bosszút álljon.
Miért voltak az Endgame utánfutói olyan különbözőek?
Ez a különféle stratégia sem hiba, hanem inkább a Marvel Studios szándékos folytatása annak bemutatására, hogy mi történt a pillanat után. Az Infinity War többsége úgy érzi, mint egy szokásos MCU nagyvasút, rengeteg akcióval és viccgel, ám ez a film végére megállt. Az Anthony és Joe Russo rendezők valószínűleg néhány filmben dolgoztak az Endgame-en - nézzük csak meg az Ant-Man (Paul Rudd) megjelenését az első Endgame előzetes végén -, de lehet, hogy nem olyan kiemelkedőek, mint a korábbi MCU-filmek. Ha ez a helyzet, ezek a pótkocsik sokkal komor hangot adnak a közönség számára, mint régen.
Akárcsak a Marvel akarja eladni az Avengers: Endgame játékot ezzel a sötétebb hangjelzéssel, továbbra is rengeteg akciókészlet lesz. A Marvel egyik legegyszerűbb magyarázata arra, hogy egyikük sem jelenik meg a marketingben, mivel megpróbálják megvédeni a spoilereket. Az önmagában lőtt hős lehet a legnagyobb spoiler mindegyikük számára, ha ez a sokat tárgyalt "minden karakter" jelenet. Bárhogyan is, de az Avengers a következő Thanos-lövést kapja, akkor is spoiler lehet, ha egész idő alatt harcolnak. A Marvelnek még egyértelműen meg kell erősítenie az Endgame történetének időutazási elemeit, de ha ez a film cselekménye, akkor ez korlátozná azt, amit meg tudnak mutatni a harcok szempontjából.
A fellépés, a hőslövés vagy bármilyen valódi telek pontszámának elmulasztása azt jelenti, hogy a Marvel részben rosszul reklámozza az Endgame játékot - legalábbis többségében. Csak nézze meg a közelmúltban elhangzott nagybemutató marketing kampányát, és látni fogja kaland, látvány, a cselekmény, és tipikusan a vége tetejét. A Marvel Studios főnöke, Kevin Feige azt mondta, hogy az Endgame marketing nem jelenik meg az első 20 percben, ami szokatlan lenne a minden idők egyik legnagyobb blokkolójának. A marketing ehelyett csak azt mutatja be, hogy felkészült-e az MCU 3. fázisának lezárására. Annak ellenére, hogy ezek a részletek rejtve maradnak, az Avengers hipe: Az Endgame továbbra is a marketing hátterére épít - bizonyítva, hogy ez a stratégia annak ellenére, hogy szokatlan, működik.
