Egyszer régen a Nyár könnyű volt meghatározni a szezonot: júniustól augusztusig, amikor a helyi kerületi iskolák mentek nyaralni. A piac kibővülése és a szülők hirtelen igénye, hogy szórakoztatják a gyerekeket, a filmipar számára nagy vívmánynak bizonyult. Hagyományosan ez volt a tökéletes évszak a nagybemutatók kiadásai számára, csak a karácsony kísérte meg a foglyul ejtett közönséget. Ezen ünnepek kivételével nem számíthatott arra, hogy a lehető legszélesebb közönségnek szánt többmillió dolláros szemüveget látja.
Azokat a hónapokat, mint a január, február és a Halloween előtti szezon, úgy tekintették, mint dömping alapot a kiadványstúdiók számára, amelyek várhatóan elbuknak. De ez az évek során jelentősen megváltozott. A legfrissebb februári kiadások számos magas franchise filmet tartalmaznak, amelyeket hagyományosan a nyári szezonra tartanak fenn, mint például a Lego Movie, a Deadpool és a Black Panther, amelyek kevesebb, mint egy hónap alatt 1 milliárd dollárt tettek ki. Ezen a héten megjelenik a Tomb Raider legújabb film újraindítása, amely alig 100 millió dollár árat visel. A következő héten széles körben megjelenik a 150 millió dolláros folytatása, a Pacific Rim Uprising, majd márciusban megjelenik a Ready Player One, egy Steven Spielberg film, 175 millió dolláros költségvetéssel.
Mindez megelőzi az Avengers: Infinity War régóta várt megjelenését, amely április 27- én érkezik a mozikba, egy héttel korábban, mint az eredetileg tervezték. A filmek megjelenési dátuma általában úgy mozdul el, hogy ne ütközzenek a nagyobb versennyel, ám a Disney és a Marvel Studios ezt a lépést a legjobban várt filmjével vonzza tiszta hatalom felé: egyszerűen azért tették meg, mert tudták, és így cselekedtek. Segítettünk a hivatalos nyári filmszezon befejezésében.
Ez az oldal: A nyári filmszezon hosszabb, mint valaha
2. oldal: A nyári filmek jövője nagyon különböző
A nyári filmszezon hosszabb, mint valaha
A nyár továbbra is a filmnaptár meghatározó szezonja a legtöbb nagy stúdió számára. Egyedül ezen a nyáron (a június, július és augusztus hagyományos meghatározása szerint) a Disney jelenteti az Incredibles 2, Christopher Robin és az Ant-Man and the Wasp kiadásait. Lényeges, hogy ebben az időszakban nincs Csillagok háborúja, mivel a Solo májusban jelenik meg. A szezon tele van különféle stúdiók lehetőségeivel, de a Disney teljes pala egyenletesebben oszlik meg, így kibővítjük elképzelésünket arról, hogy mi a nyári film és mi nem. Hagyományosan így gondolkodunk az Avengers-re és a Solo-ra, de a Disney-nek nem kell ezeket a naptárba önmagában elhelyeznie. A Marvel az év bármely pontján kiadhat egy filmet, és a sláger státusza mindenképpen garantált. Más stúdiók megpróbálták követni ezt a példát, így a "nyári filmszezon" puszta fogalmát szinte nem létezik.
Tavaly nyáron az ipar küzdött a pénztárnál, annak ellenére, hogy rendkívül nagy csomagolással bocsátották ki a táblákat. Bizonyos slágerek, például a Transformers: a The Last Knight - amelynek júniusban volt a legfontosabb kiadása - küzdöttek a várt pénz megszerzése érdekében. A közönség nem volt érdekelt olyan kínálatban, mint a Valerian és a Több ezer bolygó városa, annak ellenére, hogy a nyári megjelenés nagyon erős. Még azt sem tudták hibáztatni, mint a Marvel, aki a 2017. évi három filmjük egyikét nyári slotban adta ki - Spider-Man: Homecoming -, és a másik kettőt tavasszal és télen hagyta. Ami a Disney-től és a Marvel-től ezt a lépést illeti, különösen meglepő, hogy ezek egyike sem befolyásolta a filmüket. Mindegyik könnyedén bejutott a 2017 legjobb 10 legjobban teljesítő filmjébe, a kiadási dátumok átkozottul átélve.
Hogyan változtatta meg a Marvel a filmet?
Az üzleti változás részben a megosztott világegyetem-modell kialakításának tudható be. A Marvelnek annyi filmje van, hogy megjelenjen. Egyedül ebben az évben három, ugyanaz a szám jelent meg 2017-ben. 2019-ben várhatóan további 3 jelenik meg. Bármely stúdió, függetlenül a befolyástól, küzd azért, hogy mindezt egy szezonba visszatartsa. Három Marvel film ragasztása annyi hónap alatt izgalmat okozhat néhány rajongónak, de elkerülhetetlenül a márka túltelítettségéhez és az általános közönség fáradtságához vezet. Még a Marvel is küzdne a nyár jelenlegi termésén olyan nehéz palaval. A verseny egyszerűen túl vastag.
A kiadási időpontok már nem azonos jelentőséggel bírnak egy stúdióban, mint a Marvel. Ennek több oka van, de kulcsfontosságú az, hogy a közönség örömmel jár a filmekhez, amikor csak megjelenik. Ezt a demográfiai tényezőket - a tizenéveseket és a 20 éveket - nem kötik olyan aggodalmak, mint az iskolai szünet. Mennek megnézni az új Thor filmet, annak dátumától függetlenül, mert könnyen meg tudják csinálni. A családokat, különösen a kisgyermekes családokat, nem feltétlenül érdekli az ilyen projektek, ha vannak más megfelelőbb lehetőségek is, például a Despicable Me 3 vagy a The Emoji Movie. 2017 azt is látta, hogy az adott demográfiai modell hogyan hozhat létre egy lassan égető megahitet, amelyet nem kötöttek az állítólag legfontosabb megjelenési időpontok: Gondolj arra, hogy a legújabb Jumanji film megközelítette az 1 milliárd dollárt, és lett az év ötödik legnagyobb filmje szilárd heti bruttó összegek, amelyek jóval meghaladták a várt eltarthatóságot. Ha ezt a filmet júliusban jelentették volna meg, és az első hetekben hasonló számmal járna, akkor azt flopként írták le, és a színházakból kihúzták volna, hogy helyet biztosítson a verseny számára. Ebben az értelemben a stúdiók Marvel nyomában lépnek.
2/2 oldal: A nyári filmek jövője nagyon másképp néz ki
1 2
